4月7日，抖音電商發(fā)布了關(guān)于新增《【醫(yī)療器械】品類(lèi)管理規(guī)范》的公示通知，公示期為2022年4月7日-14日。沒(méi)錯(cuò)，抖音也開(kāi)始賣(mài)醫(yī)療器械了！

近年來(lái)，短視頻不斷打破大眾認(rèn)知邊界成為當(dāng)之無(wú)愧的流量王者，而抖音則是王者頭上的桂冠，令人無(wú)法忽視 。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021第三季度抖音月活均值達(dá)到6.3億人，并且銷(xiāo)售成交量已破萬(wàn)億大關(guān)，在這個(gè)國(guó)民級(jí)平臺(tái)上人們能夠輕而易舉完成獲取信息、消費(fèi)的流程。這對(duì)于醫(yī)療器械行業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣具有非常大的吸引力。

據(jù)公示了解，本次抖音電商平臺(tái)將此前歸納在“美妝”、“個(gè)護(hù)家清”、“智能家居”、“滋補(bǔ)保健”行業(yè)中的醫(yī)療器械商品進(jìn)行了整合，成為了新的“保健/護(hù)理/理療器械”一級(jí)類(lèi)目。

規(guī)則正式確定后，在抖音上架的相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品將在“保健/護(hù)理/理療器械”一級(jí)類(lèi)目下進(jìn)行公布。

值得關(guān)注的是，本次公布的【醫(yī)療器械】品類(lèi)中，還新增了“衛(wèi)生/傷口/醫(yī)用敷料”類(lèi)目，以及新增“體外檢測(cè)”類(lèi)目。

也就是說(shuō)，相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品后續(xù)將可以在抖音電商進(jìn)行銷(xiāo)售。并且，結(jié)合目前爆火的抗原檢測(cè)試劑，不知道后續(xù)是否會(huì)有相關(guān)抗原試劑廠(chǎng)家入駐抖音，值得期待！

根據(jù)抖音電商規(guī)則，醫(yī)療器械類(lèi)商品都屬于定向準(zhǔn)入，即商家自主提交入駐申請(qǐng)，在平臺(tái)審查許可后才許可其經(jīng)營(yíng)。

目前可以入駐抖音平臺(tái)銷(xiāo)售的醫(yī)療器械有42種產(chǎn)品，包括體外檢測(cè)產(chǎn)品、霧化器、呼吸機(jī)、制氧機(jī)、口罩、輪椅等。

其中，衛(wèi)生/傷口/醫(yī)用敷料同時(shí)實(shí)行類(lèi)目定準(zhǔn)，即定向邀約部分商家，并在審查許可后才許可其經(jīng)營(yíng)。

而體外檢測(cè)產(chǎn)品為品牌定準(zhǔn)類(lèi)目，目前僅接受平臺(tái)邀請(qǐng)的特定品牌商家入駐，其他商家暫不接受入駐。

對(duì)于是否可以達(dá)人直播帶貨？

目前僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進(jìn)行售賣(mài)，尚不允許商家、達(dá)人以直播、短視頻形式進(jìn)行推廣。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的迅猛發(fā)展及相關(guān)政策利好和社會(huì)生活環(huán)境的影響，不少醫(yī)藥企業(yè)仿佛著了魔一般都想把產(chǎn)品搬到網(wǎng)上賣(mài)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售醫(yī)療器械也成為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪的下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

就目前而言，美團(tuán)、餓了么主要是將線(xiàn)下醫(yī)療器械專(zhuān)賣(mài)店搬到線(xiàn)上；阿里巴巴為醫(yī)療器械企業(yè)開(kāi)通線(xiàn)上旗艦店；京東健康則以自營(yíng)模式為主，同時(shí)還兼顧面向醫(yī)療機(jī)構(gòu)的采購(gòu)批發(fā)業(yè)務(wù)，直播帶貨產(chǎn)品包括價(jià)格近百萬(wàn)的超聲、CT等高端醫(yī)療設(shè)備。

據(jù)健識(shí)局報(bào)道了解，僅2021年，全國(guó)進(jìn)行醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的備案數(shù)量從2萬(wàn)個(gè)飆升到7.3萬(wàn)個(gè)。第三方醫(yī)療器械的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)備案數(shù)量也從2020年的209個(gè)，躍升到347個(gè)，增長(zhǎng)率是近兩年之最。

另外，根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2018年時(shí)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售就已經(jīng)占到整個(gè)醫(yī)療器械零售市場(chǎng)的7成。2020年醫(yī)療器械線(xiàn)下實(shí)體藥店銷(xiāo)售額逼近300億元，可以推算出，2020年網(wǎng)上醫(yī)療器械銷(xiāo)售規(guī)模在1000億元以上。

顯然，醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，已大勢(shì)所趨！而抖音作為短視頻王者，終究避不開(kāi)線(xiàn)上銷(xiāo)售醫(yī)療器械這個(gè)“蜜罐子”。不過(guò)，市場(chǎng)雖然火爆，國(guó)家相關(guān)的監(jiān)管行動(dòng)也在不斷升級(jí)。

據(jù)了解，去年一年的時(shí)間里，京東健康內(nèi)部僅針對(duì)醫(yī)療器械的巡查就超過(guò)600批次，主動(dòng)上報(bào)違法線(xiàn)索數(shù)十條，配合國(guó)家的打擊行動(dòng)。并強(qiáng)調(diào)，未來(lái)還會(huì)加強(qiáng)自查投入，重點(diǎn)排查平臺(tái)醫(yī)療器械網(wǎng)銷(xiāo)商家有關(guān)虛假、違規(guī)宣傳以及超范圍經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題。

去年年底，國(guó)家藥監(jiān)局還邀請(qǐng)京東健康、阿里巴巴、美團(tuán)三家電商巨頭座談，參加“醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)管工作交流會(huì)”，對(duì)落實(shí)平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任做匯報(bào)。可以預(yù)見(jiàn)，伴隨著醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的火熱，各大電商平臺(tái)也正在成為藥監(jiān)局的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，面臨愈加嚴(yán)格的監(jiān)管挑戰(zhàn)。

抖音現(xiàn)在雖然還沒(méi)完全放開(kāi)線(xiàn)上醫(yī)療器械銷(xiāo)售入口，但以其流量規(guī)模，風(fēng)險(xiǎn)與利益并存。