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六億戰績加冕“雙十一”，龍頭地位再鞏固。
近日，伴隨電商“雙十一”活動的落幕，魚躍醫療官方披露的 “雙十一” 戰報引發行業關注：電商全平臺銷售額突破 6 億元（數據統計周期2025年10月1日-10月31日）。
這份亮眼成績單的背后，是多品類包攬全網銷冠、多款明星單品持續霸榜的硬核支撐，更印證了“魚躍”品牌在億萬家庭健康管理場景中的地位。
從健康監測到呼吸治療，從康復護理到慢病管理，魚躍醫療以全品類爆發力，書寫了家用醫械賽道的增長傳奇，也折射出國內健康消費升級的鮮明趨勢。
細分品類全面開花，爆款單品持續霸榜
解構 6 億營收背后的增長動能，魚躍醫療在細分品類與品牌傳播中均呈現爆發式表現：
呼吸健康賽道持續領跑行業：制氧機連續 12 年蟬聯全網銷量桂冠，成為家庭氧療場景的絕對核心選擇；呼吸機品類同比增長超 50%，第三代智能機型以升級的人機交互體驗贏得市場廣泛認可。
健康監測板塊表現尤為突出：國家“制造業單項冠軍” 產品 —— 電子血壓計再度蟬聯全網銷冠，霧化器品類斬獲全網銷量第一，體溫計登頂京東平臺銷量榜首；
同期內容營銷成效顯著，GMV 突破 8000 萬元，同比增長超 50%，全平臺曝光量高達 5 億次，構建起 “產品爆款 + 內容破圈” 的雙重增長勢能。
電商之路復盤：從渠道突破到全域領跑
魚躍醫療的電商戰績，是長期布局與持續深耕的必然結果。
回溯發展軌跡，其電商之路始于早期對線上渠道的敏銳洞察：從最初入駐天貓、京東等核心平臺，到逐步拓展抖音等興趣電商渠道，再到布局即時零售，魚躍完成了從“渠道覆蓋” 到 “全域運營” 的升級。
從業績增長曲線來看，電商營收從早期的數千萬元穩步攀升，2024 年 “雙十一” 銷售額突破 5 億元，2025 年再創新高至 6 億元，連續十一年穩居行業榜首。
追溯過往，可以發現關鍵成功因素或許在于，魚躍始終堅持“專業內容 + 用戶互動” 的運營邏輯，通過攜手央視等權威媒體、聯動醫療領域意見領袖制作科普內容，既強化了品牌專業背書，又快速建立消費者信任，實現了 “品效合一” 的增長目標。
發家史回溯：從漁村小廠到全球醫械巨頭
亮眼業績的背后，是魚躍醫療三十余年的深耕積淀。
1987 年，吳光明與父親在江蘇丹陽創辦醫用器械廠，從獸用注射器、水銀血壓計等基礎產品起步，憑借高性價比打開基層市場。1988 年，“魚躍醫療” 正式成立，以 “魚躍龍門” 的愿景開啟發展之路。
2008 年，魚躍醫療在深交所上市，開啟規模化擴張與全球化布局，先后收購德國普美康、意大利百勝等國際品牌，組建全球研發與制造網絡。
2020 年后，企業開啟代際傳承與數字化轉型，聚焦 “C 端化、年輕化、數字化” 戰略，搭建 12 大研發中心，建成國家級智能制造試點工廠，從 “單一產品制造商” 轉型為 “一體化健康管理解決方案提供商”，逐步向 “2030 年躋身全球家用醫療前三強” 的目標邁進。
產品結構解析：構建“硬件 + 軟件 + 數據” 健康生態
三十余年的技術沉淀，讓魚躍醫療形成了覆蓋全場景的產品矩陣，核心聚焦五大賽道：
呼吸治療解決方案（制氧機、呼吸機等）作為第一大營收板塊，國內市占率超 40%；
血糖管理及 POCT 領域憑借技術突破，市占率快速提升；
家用健康檢測（血壓計、體溫計等）穩居國內頭部地位，電子血壓計獲評國家“制造業單項冠軍”；
臨床器械及康復產品覆蓋醫院與家庭雙場景；
急救業務（AED 等）國內市場份額領先，海外拓展加速。
在產品布局上，魚躍始終以消費者需求為核心，一邊鞏固制氧機、血壓計等傳統優勢品類的領先地位，一邊通過智能化、可穿戴化升級持續創新—— 旗下 “魚躍健康管家” APP 完成整合升級后，實現健康數據的采集、分析與解讀，構建起 “硬件 + 軟件 + 數據” 的一體化健康管理生態，全面提升用戶慢病管理的依從性與效果。
行業格局透視：家用醫械賽道的“一超多強”
當前，國內家用醫械市場受益于老齡化加劇、居民健康意識提升，呈現持續擴容態勢，慢病管理類產品已逐漸成為家庭標配。
在行業“一超多強” 的競爭格局中，頭部企業依托差異化定位構筑發展壁壘：
魚躍醫療憑借全品類覆蓋優勢、全域渠道布局及深厚技術積淀，穩居行業第一梯隊，持續領跑家用醫械市場；
作為網紅產品“背背佳” 的母公司，可孚醫療聚焦康復輔具與醫療護理核心賽道，線上渠道為其核心增長引擎 ——2022 年至 2025 年上半年，線上營收分別達 20.22 億元、18.27 億元、19.81 億元、9.62 億元，營收占比始終穩定在 64%-68% 區間，線上渠道競爭力凸顯；
振德醫療以醫用敷料為主營核心，海外市場拓展成效顯著，海外業務占比達 41.3%，形成鮮明的國際化發展特色；
歐姆龍、瑞思邁（ResMed）等外資品牌則聚焦高端細分賽道，憑借技術溢價與品牌積淀占據高端市場份額；
此外，九安醫療等企業深耕單一垂直領域，以精準定位形成差異化競爭優勢，共同構成多元互補的行業競爭生態。
行業整體呈現“智能化、便攜化、生態化” 的創新趨勢，線上渠道占比持續提升，為頭部品牌提供了更大增長空間。
結語：從行業龍頭到全球標桿的進階之路
魚躍醫療 6 億元的 “雙十一” 戰績，不僅是短期促銷的成果，更是品牌積淀、產品實力與渠道布局的長期兌現。
作為中國家用醫療器械行業的龍頭企業，魚躍的發展軌跡印證了 “本土化創新 + 全球化視野” 的成功路徑 —— 既扎根國內市場需求，深耕技術與產品；又放眼全球，通過并購整合與海外拓展提升國際競爭力。
隨著居民健康管理從“被動治療” 向 “主動健康” 轉變，家用醫械賽道將迎來更高質量的發展階段。魚躍醫療的持續領跑，不僅將推動行業向智能化、生態化升級，更將為中國醫療器械企業走向全球樹立標桿，助力健康產業形成 “創新驅動增長” 的良性循環。
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