醫(yī)械創(chuàng)新資訊
六億戰(zhàn)績加冕“雙十一”，龍頭地位再鞏固。
近日，伴隨電商“雙十一”活動的落幕，魚躍醫(yī)療官方披露的 “雙十一” 戰(zhàn)報(bào)引發(fā)行業(yè)關(guān)注：電商全平臺銷售額突破 6 億元（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期2025年10月1日-10月31日）。
這份亮眼成績單的背后，是多品類包攬全網(wǎng)銷冠、多款明星單品持續(xù)霸榜的硬核支撐，更印證了“魚躍”品牌在億萬家庭健康管理場景中的地位。
從健康監(jiān)測到呼吸治療，從康復(fù)護(hù)理到慢病管理，魚躍醫(yī)療以全品類爆發(fā)力，書寫了家用醫(yī)械賽道的增長傳奇，也折射出國內(nèi)健康消費(fèi)升級的鮮明趨勢。
細(xì)分品類全面開花，爆款單品持續(xù)霸榜
解構(gòu) 6 億營收背后的增長動能，魚躍醫(yī)療在細(xì)分品類與品牌傳播中均呈現(xiàn)爆發(fā)式表現(xiàn)：
呼吸健康賽道持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：制氧機(jī)連續(xù) 12 年蟬聯(lián)全網(wǎng)銷量桂冠，成為家庭氧療場景的絕對核心選擇；呼吸機(jī)品類同比增長超 50%，第三代智能機(jī)型以升級的人機(jī)交互體驗(yàn)贏得市場廣泛認(rèn)可。
健康監(jiān)測板塊表現(xiàn)尤為突出：國家“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍” 產(chǎn)品 —— 電子血壓計(jì)再度蟬聯(lián)全網(wǎng)銷冠，霧化器品類斬獲全網(wǎng)銷量第一，體溫計(jì)登頂京東平臺銷量榜首；
同期內(nèi)容營銷成效顯著，GMV 突破 8000 萬元，同比增長超 50%，全平臺曝光量高達(dá) 5 億次，構(gòu)建起 “產(chǎn)品爆款 + 內(nèi)容破圈” 的雙重增長勢能。
電商之路復(fù)盤：從渠道突破到全域領(lǐng)跑
魚躍醫(yī)療的電商戰(zhàn)績，是長期布局與持續(xù)深耕的必然結(jié)果。
回溯發(fā)展軌跡，其電商之路始于早期對線上渠道的敏銳洞察：從最初入駐天貓、京東等核心平臺，到逐步拓展抖音等興趣電商渠道，再到布局即時零售，魚躍完成了從“渠道覆蓋” 到 “全域運(yùn)營” 的升級。
從業(yè)績增長曲線來看，電商營收從早期的數(shù)千萬元穩(wěn)步攀升，2024 年 “雙十一” 銷售額突破 5 億元，2025 年再創(chuàng)新高至 6 億元，連續(xù)十一年穩(wěn)居行業(yè)榜首。
追溯過往，可以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵成功因素或許在于，魚躍始終堅(jiān)持“專業(yè)內(nèi)容 + 用戶互動” 的運(yùn)營邏輯，通過攜手央視等權(quán)威媒體、聯(lián)動醫(yī)療領(lǐng)域意見領(lǐng)袖制作科普內(nèi)容，既強(qiáng)化了品牌專業(yè)背書，又快速建立消費(fèi)者信任，實(shí)現(xiàn)了 “品效合一” 的增長目標(biāo)。
發(fā)家史回溯：從漁村小廠到全球醫(yī)械巨頭
亮眼業(yè)績的背后，是魚躍醫(yī)療三十余年的深耕積淀。
1987 年，吳光明與父親在江蘇丹陽創(chuàng)辦醫(yī)用器械廠，從獸用注射器、水銀血壓計(jì)等基礎(chǔ)產(chǎn)品起步，憑借高性價比打開基層市場。1988 年，“魚躍醫(yī)療” 正式成立，以 “魚躍龍門” 的愿景開啟發(fā)展之路。
2008 年，魚躍醫(yī)療在深交所上市，開啟規(guī)?；瘮U(kuò)張與全球化布局，先后收購德國普美康、意大利百勝等國際品牌，組建全球研發(fā)與制造網(wǎng)絡(luò)。
2020 年后，企業(yè)開啟代際傳承與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聚焦 “C 端化、年輕化、數(shù)字化” 戰(zhàn)略，搭建 12 大研發(fā)中心，建成國家級智能制造試點(diǎn)工廠，從 “單一產(chǎn)品制造商” 轉(zhuǎn)型為 “一體化健康管理解決方案提供商”，逐步向 “2030 年躋身全球家用醫(yī)療前三強(qiáng)” 的目標(biāo)邁進(jìn)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)解析：構(gòu)建“硬件 + 軟件 + 數(shù)據(jù)” 健康生態(tài)
三十余年的技術(shù)沉淀，讓魚躍醫(yī)療形成了覆蓋全場景的產(chǎn)品矩陣，核心聚焦五大賽道：
呼吸治療解決方案（制氧機(jī)、呼吸機(jī)等）作為第一大營收板塊，國內(nèi)市占率超 40%；
血糖管理及 POCT 領(lǐng)域憑借技術(shù)突破，市占率快速提升；
家用健康檢測（血壓計(jì)、體溫計(jì)等）穩(wěn)居國內(nèi)頭部地位，電子血壓計(jì)獲評國家“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”；
臨床器械及康復(fù)產(chǎn)品覆蓋醫(yī)院與家庭雙場景；
急救業(yè)務(wù)（AED 等）國內(nèi)市場份額領(lǐng)先，海外拓展加速。
在產(chǎn)品布局上，魚躍始終以消費(fèi)者需求為核心，一邊鞏固制氧機(jī)、血壓計(jì)等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的領(lǐng)先地位，一邊通過智能化、可穿戴化升級持續(xù)創(chuàng)新—— 旗下 “魚躍健康管家” APP 完成整合升級后，實(shí)現(xiàn)健康數(shù)據(jù)的采集、分析與解讀，構(gòu)建起 “硬件 + 軟件 + 數(shù)據(jù)” 的一體化健康管理生態(tài)，全面提升用戶慢病管理的依從性與效果。
行業(yè)格局透視：家用醫(yī)械賽道的“一超多強(qiáng)”
當(dāng)前，國內(nèi)家用醫(yī)械市場受益于老齡化加劇、居民健康意識提升，呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)容態(tài)勢，慢病管理類產(chǎn)品已逐漸成為家庭標(biāo)配。
在行業(yè)“一超多強(qiáng)” 的競爭格局中，頭部企業(yè)依托差異化定位構(gòu)筑發(fā)展壁壘：
魚躍醫(yī)療憑借全品類覆蓋優(yōu)勢、全域渠道布局及深厚技術(shù)積淀，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，持續(xù)領(lǐng)跑家用醫(yī)械市場；
作為網(wǎng)紅產(chǎn)品“背背佳” 的母公司，可孚醫(yī)療聚焦康復(fù)輔具與醫(yī)療護(hù)理核心賽道，線上渠道為其核心增長引擎 ——2022 年至 2025 年上半年，線上營收分別達(dá) 20.22 億元、18.27 億元、19.81 億元、9.62 億元，營收占比始終穩(wěn)定在 64%-68% 區(qū)間，線上渠道競爭力凸顯；
振德醫(yī)療以醫(yī)用敷料為主營核心，海外市場拓展成效顯著，海外業(yè)務(wù)占比達(dá) 41.3%，形成鮮明的國際化發(fā)展特色；
歐姆龍、瑞思邁（ResMed）等外資品牌則聚焦高端細(xì)分賽道，憑借技術(shù)溢價與品牌積淀占據(jù)高端市場份額；
此外，九安醫(yī)療等企業(yè)深耕單一垂直領(lǐng)域，以精準(zhǔn)定位形成差異化競爭優(yōu)勢，共同構(gòu)成多元互補(bǔ)的行業(yè)競爭生態(tài)。
行業(yè)整體呈現(xiàn)“智能化、便攜化、生態(tài)化” 的創(chuàng)新趨勢，線上渠道占比持續(xù)提升，為頭部品牌提供了更大增長空間。
結(jié)語：從行業(yè)龍頭到全球標(biāo)桿的進(jìn)階之路
魚躍醫(yī)療 6 億元的 “雙十一” 戰(zhàn)績，不僅是短期促銷的成果，更是品牌積淀、產(chǎn)品實(shí)力與渠道布局的長期兌現(xiàn)。
作為中國家用醫(yī)療器械行業(yè)的龍頭企業(yè)，魚躍的發(fā)展軌跡印證了 “本土化創(chuàng)新 + 全球化視野” 的成功路徑 —— 既扎根國內(nèi)市場需求，深耕技術(shù)與產(chǎn)品；又放眼全球，通過并購整合與海外拓展提升國際競爭力。
隨著居民健康管理從“被動治療” 向 “主動健康” 轉(zhuǎn)變，家用醫(yī)械賽道將迎來更高質(zhì)量的發(fā)展階段。魚躍醫(yī)療的持續(xù)領(lǐng)跑，不僅將推動行業(yè)向智能化、生態(tài)化升級，更將為中國醫(yī)療器械企業(yè)走向全球樹立標(biāo)桿，助力健康產(chǎn)業(yè)形成 “創(chuàng)新驅(qū)動增長” 的良性循環(huán)。
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