字節旗下百科名醫網關停？互聯網醫療出路何在

字節旗下百科名醫網關停？互聯網醫療出路何在

日期:2024-02-06

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近日，據健聞咨詢報道，字節跳動此前全資控股買下的百科名醫網，已停止運營；百科名醫網原有的5位聯合創始人、原有的團隊，幾乎全部離職，僅剩幾位人員還在字節體系內任職，參與抖音醫療內容的審核等工作。

在消息流傳之際，百科名醫網的官網打開后，已經只剩下簡陋的一頁文字，部分內容還記錄著它的過往，“生產制作老百姓看得懂、用得上、有實效的醫衛健康科普知識……”除此之外，找不到任何其他可跳轉入口。

針對此事，小荷健康方面在2月3日做出了回應，為了更好地適配業務需求，百科名醫網的產品及品牌已在2021年初升級為小荷醫典，繼續為用戶提供醫療科普百科的內容服務。小荷健康系字節跳動旗下的健康品牌。

百科名醫網頁面

字節殺入醫療領域

成立于2010年的百科名醫網，曾經在業內擁有獨一無二的權威地位，是國內最大的專業醫學科普知識內容平臺。

2020年5月，字節跳動全資收購了百科名醫網。據了解，成立于2010年5月的百科名醫網是國內最大的專業醫學科普知識內容平臺之一，同時也曾是“國家衛健委權威醫學科普項目”唯一指定網站。有報道稱，百科名醫網被收購前每年營收高達數億元，百度等搜索引擎均為其客戶，且已經盈利。在被收購后，2021年初百科名醫網正式納入字節跳動體系，百科名醫網業務轉變為“小荷醫典”，成為小荷健康的內容基礎設施。而在百科名醫網升級成為小荷醫典的過程中，互聯網醫療科普內容的變現之路也在發生改變。

升級為小荷醫典

小荷醫典不過是百科名醫網的另一個名字。據封面新聞2021年2月報道，在2021年1月30日，“小荷醫典”作為醫學科普內容平臺向社會發布，它有超3.2萬條的健康科普詞條，小荷醫典由百科名醫升級而來。因此，用通俗的話說，小荷醫典所顯示的科普內容，來自于過去的百科名醫網，字節跳動收購百科名醫網，買的就是這部分知識產權。這起收購與其說是互聯網大廠進軍醫療領域的里程碑，不如說是字節跳動5億元買了3.2萬個詞條，均價高達每條1.5萬，可能是中文世界中價格數一數二的內容。

據《財新》2020年5月報道，字節跳動向記者表示，收購百科名醫網是為了建設平臺內容生態，百科名醫網將會為字節跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品注入醫學科普內容，字節跳動暫無在互聯網醫療領域進行更多布局的計劃。

用通俗的話說，小荷醫典所顯示的科普內容，來自于過去的百科名醫網，字節跳動收購百科名醫網，買的就是這部分知識產權。這起收購與其說是互聯網大廠進軍醫療領域的里程碑，不如說是字節跳動5億元買了3.2萬個詞條，均價高達每條1.5萬，可能是中文世界中價格數一數二的內容。

互聯網醫療正在加速變革

“百科名醫網的停運，既有字節方面的原因，也有行業的原因，”北京藥賦能科技有限公司總經理邵清告訴《科創板日報》記者，“字節當初收購它時定位并不是特別清晰，可能一開始看中它的內容或者醫生資源，但后面發現自己在這方面并不缺，百科名醫網在字節的醫療板塊的權重就慢慢下降了?！?/span>

“但是，做得不好的并非百科名醫網一家，整個互聯網醫療的發展存在著巨大的不確定性。”邵清指出一個更嚴重的問題，“其實醫學科普這樣的醫療內容很重要，但僅靠內容很難獨立成為一個引流的東西，更多的還是要跟平臺合作，但合作久了，慢慢地也就變成一個附屬的存在，雖然這很殘忍，但實際上確實是這樣的?！?/span>

　　

《科創板日報》記者發現，其實在百科名醫網停運之前，另一個可與之相抗衡的大型醫學科普平臺——“醫學微視”的沒落，已經傳達出行業的不易。

華安證券統計顯示，近年來我國互聯網醫療保持著高速增長，但是從細分領域來看，百科名醫網所在的互聯網醫療在線咨詢領域，仍然處于早期階段。相比于醫藥電商、互聯網商保等領域，其同時期的市場規模較低。

“醫學科普本來市場規模就不大，”醫療戰略咨詢公司Latitude Health創始人趙衡告訴《科創板日報》記者，因為處方藥不能做廣告，所以醫學科普本質是藥企向醫生的投放，科普網站拿了藥企的費用，再去聘請醫生來做科普。

“事實上，醫學科普平臺原先的付費方正在快速退出，收入來源越來越窄，加劇了它們難以自我造血的現狀?！鄙矍鍎t指出行業生態正在發生變化。

也有專業人士表示，互聯網醫療在賣藥之路似乎成了必然之路，例如京東健康、阿里健康等，然而百科名醫網專業的醫療科普讓受眾群體規模并不大，所以這條路也不一定是適合百科名醫網的道路。而字節跳動想走好醫療之路，或許新的模式探索更為重要。

▲?文章來源：醫療器械創新網公眾號

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? ? ?整理自：健聞咨詢、界面新聞、科創板日報

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