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近日，南京一三甲醫院的網紅醫生所運營的短視頻賬號被查出涉及違規問題，其所在醫院被處以30萬元罰款及警告的行政處罰。
據悉，該自媒體賬號于2020年8月由個人創立，作為常規的醫生科普賬號持續運營了約3年，發布了723條視頻。
據監管機構統計，其中2條短視頻包含預約推廣內容；8條短視頻含有患者形象；3條短視頻含有醫生形象；3條短視頻涉及“肉毒素”治療效果宣傳。
與此同時，該院皮膚科運營的微信公眾號也受到了處罰：科普文章《水光注射--給你一個素顏的理由》《從鐘薛高來談談水光針，是否添加成分越多越好》，因宣傳氨甲環酸和注射A型肉毒毒素的治療效果并附上醫院地址、咨詢電話，被認定為違規醫療廣告。
值得一提的是，短視頻是由開設賬號的醫生自己制作和發布的，科室其他醫護人員幫忙拍攝的。同時被處罰賬號均未涉及第三方或廣告運營商，也無廣告費用——但這并未改變其違規的性質。
在運營自媒體成為人們廣泛選擇的兼職的當下，也有不少醫務人員走上了這條道路。難以否認的是，自媒體運營確實亂象頻出。對此，已有官方針對這一現象制定了規范文件，各地監管政策也正在快速收緊。
對于把醫療科普當作牟利工具的“網紅醫生”們，國家出手了！
7月4日，在國家衛健委的新聞發布會上，國家衛生健康委新聞發言人、宣傳司副司長胡強強表示，國家衛健委將與相關部門一起，加大互聯網健康科普亂象的整治力度。
胡強強指出，有的“網紅醫生”把醫療科普當作牟利工具，濫用專業權威為自己背書，假借科普名義違規導醫導診，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價開藥；還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。這些行為嚴重違反互聯網診療管理和廣告管理相關的法律法規，胡強強表示，“生命不是兒戲，醫療質量安全是底線。”
值得注意的是，國家出手整治亂象是凈化健康科普生態，絕不是反對專業的醫務人員做科普。
亂象頻發下，地方監管部門和醫療機構等正在持續完善相關政策。
今年3月，上海市在全國率先推出《互聯網健康科普禁止性行為清單》（具體內容見下方，以下簡稱《清單》），通過劃定9類禁止性規定，明確禁止誤導性診療建議、夸大療效宣傳等行為，為醫療科普內容立規矩、樹標準。
4-5月，黑龍江、四川也先后發布類似文件。
黑龍江省《健康科普知識發布與傳播“十不許”（試行）》明確禁止與不良營銷團隊合作、利用醫療委員會職務“擦邊”博流量。
而《四川省互聯網健康科普負面行為清單（試行）》以“十不準”，劃清醫護人員科普行為的紅線等。其中特別強調職務行為與個人行為的切割：禁止個人在未向所在單位申報并獲得批準的情況下，擅自利用職務身份開設用于發布健康科普內容的個人自媒體賬號。
圖源：丁香園
對廣大的醫務工作者來說，該如何合法、合規地做好健康科普工作？
除了加強監管，國家衛健委還曾陸續出臺文件，引導醫生們正確科普、有效傳播。
2023年9月，國家衛健委會同九部門出臺《關于建立健全全媒體健康科普知識發布和傳播機制的指導意見》，提出“支持并鼓勵醫療衛生行業與相關從業人員創作和發布更多更優質的健康科普作品”，要“將健康科普納入醫務人員職責，鼓勵通過全媒體平臺傳播權威知識”。
次年6月發布的《全民健康素養提升三年行動方案（2024–2027年）》（下稱《行動方案））則為重點科普內容劃定方向。《行動方案》提出，未來三年，國家鼓勵醫療衛生人員重點圍繞嬰幼兒、兒童青少年、老年人、孕產婦及職業人群等重點人群進行科普創作。
此外，《行動方案》鼓勵科普人員創新科普方式，采用漫畫、短視頻、文創產品等多種形式進行健康科普。
隨著各地明確將健康科普工作納入醫務人員日常業務考核、評先評優、職稱晉升的考核內容，醫務人員的科普創作熱情被極大激發。但不可避免的，大量僅以評職稱為目的、功利性極強的低質科普內容也大量涌現，泥沙俱下，不僅數量極大難以甄別，而且對優質內容的涌現也極為不利。
上海、四川、黑龍江出臺的《負面行為清單》劃定了紅線，為健康科普的質量兜底，防止虛假、違規信息的傳播。在面對禁止清單和科室科普要求的雙重壓力下，臨床醫生究竟該如何做好科普工作呢？以下這些建議供大家參考：
圖源：丁香園
綜合來看，我國應對“網紅醫生”違規科普亂象，已經延展到長效監管，滲入醫院巡查內容，并轉向全網整治和規范引導。
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